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Josep Suria\/shutterstock.com<\/p><\/div>\n
Zuvor: Was ist \u00fcberhaupt die Generation Z?<\/h3>\n
Bei der Generation Z, auch Gen Z oder Post-Millennials, handelt es sich um diejenigen jungen Erwachsenen oder Jugendlichen, die zwischen 1997 und 2021 zur Welt kamen. Es ist die Nachfolgegeneration der Generation Y, den Millenials.<\/p>\n
Was ist TikTok?<\/h3>\n
Trotz der hohen Popularit\u00e4t unter J\u00fcngeren kennen viele Menschen TikTok noch nicht. TikTok ist eine schnell wachsende Social Media Video-Plattform, auf der kurze Clips erstellt und geteilt werden k\u00f6nnen. Ins Leben gerufen wurde TikTok vom chinesischen Unternehmen ByteDance, welches 2018 die Plattform musical.ly \u00fcbernahm. Somit ist TikTok im Grunde der Nachfolger dieses Videoportals. Begr\u00fcndet wird der Erfolg der Plattform unter anderem durch die fehlende Konkurrenz sowie durch die simple Bedienbarkeit und zahlreiche Funktionen. Dies spricht insbesondere j\u00fcngere Menschen an. Mittlerweile wurden bereits einige Musiker und Influencer durch TikTok in der breiten Masse bekannt. Vorw\u00fcrfe wegen Datenschutzverst\u00f6\u00dfen oder Spionage tun der Beliebtheit tats\u00e4chlich bisher keinen Abbruch. Ratsam ist dennoch, w\u00e4hrend der Internet-Aktivit\u00e4ten ein VPN zu nutzen.<\/p>\n
Definition VPN (Virtual Private Network):<\/a> Ein virtuelles, privates Netzwerk, das den Datenverkehr verschl\u00fcsseln und so die Internet-Identit\u00e4t sch\u00fctzen kann.<\/p>\n Die Plattform besticht insbesondere durch eine gro\u00dfe Auswahl von Musik, mit der Videos unterlegt werden k\u00f6nnen, und diverse Videobearbeitungsm\u00f6glichkeiten. Zudem ist die Videoerstellung sehr simpel und schnell m\u00f6glich. So kann im Grunde jedermann kurze Videos aufnehmen, bearbeiten und hochladen. Aufgrund der hohen Nutzerzahl werden viele Videos sehr schnell h\u00e4ufig geklickt, landen in den Trends und gehen dann viral. So einige Videos wurden innerhalb weniger Stunden und Tage millionenfach angesehen und vielfach geteilt. Dabei z\u00e4hlt oft nicht einmal die Machart des Videos, sondern nur der Inhalt. Sowohl ernste Themen als auch Comedy und das Pr\u00e4sentieren des eigenen Lifestyles k\u00f6nnen dabei unerwartet eine Vielzahl von Nutzern begeistern.<\/p>\n Zudem empfinden viele junge Nutzer ein Gef\u00fchl der Zusammengeh\u00f6rigkeit, da sie auf TikTok \u00fcberwiegend Gleichaltrige und Gleichgesinnte finden und sich mit diesen austauschen k\u00f6nnen. Es sind vor allem virale Trends und Challenges zum Nachmachen, die die Bildung einer Community erm\u00f6glichen. Da in diesem Zuge sowohl Produkte als auch Hotels oder Restaurants und vieles mehr empfohlen werden, wird TikTok immer mehr zur Suchmaschine. Die Nutzer haben den Eindruck, sich mehr auf die Empfehlungen der Gemeinschaft auf TikTok verlassen zu k\u00f6nnen und suchen gar erst \u00fcber Google, wenn sie etwas finden m\u00f6chten. Dabei spielt nicht zuletzt auch das ansprechende Design eine gro\u00dfe Rolle.<\/p>\n Google nimmt diesen Trend durchaus zur Kenntnis<\/a> und ist sich der Statistiken zu diesem Thema bewusst. TikTok und auch Instagram sind schon seit einiger Zeit starke Konkurrenten f\u00fcr die Suchmaschine sowie auch f\u00fcr Google Maps. Tats\u00e4chlich wird auch Amazon bereits seit vielen Jahren hinsichtlich der Produktsuche bei vielen Verbrauchern bevorzugt. All dem versucht Google durch die Ausweitung der Funktionen entgegenzuwirken und insbesondere f\u00fcr die Generation Z wieder attraktiver zu werden. So wurde beispielsweise eine Shopping-Funktion bei Google Lens, der Bildsuche, integriert oder die Kooperation mit Shopify ausgeweitet.<\/p>\n Tats\u00e4chlich sind es aber die immersiven, lokal- und produktbezogenen Inhalte, die junge Menschen auf TikTok ansprechen und die auf Google fehlen. Visuelle Suchoptionen r\u00fccken immer mehr in den Fokus. Dem Unternehmen bleibt somit nur noch, sich weiterzuentwickeln und eine neue Zielgruppe \u2013 die Generation Z \u2013 wieder mehr anzusprechen. Die geplante Anzeige von Produkten in 3D oder die Integration von Produktkatalogen ist wom\u00f6glich der erste Schritt in die richtige Richtung. Ob sich diese Bem\u00fchungen auszahlen, sei zun\u00e4chst dahingestellt.<\/p>\n Aktuell liegt der Marktanteil von Google im Bereich der Suchmaschinen noch bei 90 Prozent \u2013 Tendenz fallend. Plattformen wie TikTok oder auch Instagram spielen jedoch eine immer gr\u00f6\u00dfer werdende Rolle unter jungen Leuten. Die Generation Z legt Wert auf immersive, visuelle Inhalte. Daher muss sich Google auf diese Zielgruppe einstellen, um den bisherigen Stellenwert in der Online-Welt zu behalten. Andernfalls wird die Konkurrenz wom\u00f6glich irgendwann zu gro\u00df.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" TikTok spielt insbesondere unter Kindern und Jugendlichen, aber auch bei einigen Erwachsenen, eine enorm wichtige Rolle im Leben. Mit den kurzen Videos bilden sie sich zum Teil sogar weiter, unterhalten sich, teilen auch eigene Videos und tauschen sich mit anderen … Weiterlesen Weshalb hat TikTok so einen gro\u00dfen Stellenwert bei der Generation Z?<\/h3>\n
Wie reagiert Google auf diese Tatsache?<\/h3>\n
Fazit<\/h3>\n